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Kampagnenkultur im Team sichtbar machen
Kultur entsteht nicht durch Leitbilder an der Wand. Sie zeigt sich darin, wie Entscheidungen bei der Abnahme getroffen werden.
In vielen Häusern entscheiden zu viele Personen zu spät. Das Ergebnis sind Kompromisse: sichere Farben, unscharfe Botschaften, Claims ohne Kante.
Eine einfache Übung aus unseren Workshops: Jede Person bewertet dieselbe Kampagne anhand von fünf Kriterien — Klarheit, Nähe, Überraschung, Markenkohärenz, kulturelle Passung. Die Abweichungen werden sichtbar und besprechbar.
Wer solche Runden regelmäßig hält, braucht weniger ad-hoc-Meinungen in der Endphase. Die Kriterien ersetzen das Bauchgefühl nicht, sie machen es vergleichbar.
Für kleine Teams in NRW reicht oft schon eine monatliche Stunde. Größere Agenturen dokumentieren die Kriterien im Briefingordner — neben Markenfarben und Schriften.