Journal

Notizen aus der Kampagnenpraxis

Kurze Texte zu Ideen, Design und der Kultur, in der Kampagnen entstehen und bewertet werden.

Viele Kampagnen scheitern nicht am Bild, sondern am unklaren Ton. Ein Blick auf Reihenfolgen, die in Briefings oft fehlen.

Kultur entsteht nicht durch Leitbilder an der Wand. Sie zeigt sich darin, wie Entscheidungen bei der Abnahme getroffen werden.

Guidelines sollen Orientierung geben, keine Museumsvitrine. So bleiben Regeln nutzbar, wenn sich Kanäle ändern.

Nicht jede Idee braucht Schlagzeilen. Aber wenn eine Kampagne Gespräch auslösen soll, hilft ein Blick aus der Redaktion.